Liguori: Moduli OD

Realismo. In filosofia è il parente povero della grande filosofia (idealistica), anche quando è declinato con l'empirismo, il positivismo e il pragmatismo. In politica è sinonimo di cinismo. Nelle arti è sinonimo di arte ideologica, volontaristica e tutto sommato di dubbio gusto. La grande pratica comunicativa che si ammanta di realismo alberga una volontà di finzione che la storia letteraria non aveva mai conosciuto. Sempre, il realismo sembra compromettere il suo significato positivo.

Negli ultimi tempi il ruolo dell'etica nelle strategie d'impresa ha trovato una sua collocazione nella responsabilità sociale, ovvero nelle capacità delle imprese di assumere un comportamento etico nei confronti degli stakeholders esterni ed interni. Una filosofia di questo tipo, accompagnata da un corpo di regole di condotta ben definita come sistema organizzativo, presuppone un'apertura mentale del management, capace di creare condizioni ottimali per una cultura d'impresa assertiva. Il libro analizza l'evoluzione del marketing etico, la responsabilità sociale d'impresa come fattore di successo e ne descrive gli strumenti operativi, il cause related marketing, infine l'etica come responsabilità.