Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.
Il brand. Quando la marca è più di un prodotto
| Titolo | Il brand. Quando la marca è più di un prodotto |
| Autore | Veronica Gabrielli |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Farsi un'idea, 198 |
| Editore | Il Mulino |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 125 |
| Pubblicazione | 03/2012 |
| ISBN | 9788815237408 |
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