Il Castello Edizioni: I quaderni della comunicazione

La pubblicità assume una funzione creatrice: attraverso essa si forma e prende vita tutto lo scenario collettivo entro il quale agiamo, ma anche la nostra stessa soggettività. Tramite la marca costituisce un patto di reciproca fedeltà con il consumatore che ha conseguenze non solo a livello prettamente commerciale, ma anche di tipo antropologico e sociale, come ad esempio la cronaca del recente caso Barilla dimostra. Prefazione di Vanni Codeluppi.

Il testo è frutto di un lavoro di studio e ricerca su un tema di estrema attualità: l'arte del comunicare positivamente o, più propriamente, l'arte del mediare, del trattare, in una parola l'arte del negoziare. Esso è una guida utile per indurre i docenti a metariflettere sull'efficacia del proprio stile comunicativo-relazionale, onde evitare forme di sclerosi didattico-relazionali e irrigidimenti su schemi comunicativi che lasciano trasparire l'incapacità di fronteggiare situazioni anche banali. Ad una introduzione teorica segue una parte operativa caratterizzata da un'inchiesta conoscitiva, effettuata mediante questionario strutturato, volta a testare il possesso e l'efficacia delle competenze relazionali e negoziative possedute.