Il Marketing degli intermediari finanziari è un sistema di processi estremamente complesso. Si rivolge a un target diversificato – famiglie, imprese, fondi d’investimento – e deve trasmettere allo stesso tempo un’immagine di intraprendenza e solidità. Forte di una lunga esperienza nel mondo bancario, Emanuele Fontana propone un approccio che guarda alla lezione di Kotler ma che si adatta alla realtà attuale, in cui la rivoluzione digitale allarga la platea dei competitors ma offre anche nuove grandi possibilità: 3P, 2A, ossia Presence, Awareness, Price, Product, Advocate. Un modello in cui ogni passaggio della relazione con l’utente è pensato per formare branding, in cui ogni anello dell’organizzazione partecipa a un marketing efficace, in cui il cliente diviene parte attiva nella difesa del marchio. Un testo che insegna a partire sempre dall’esperienza del cliente e a trasformare tutti i dipendenti di un’organizzazione in esperti di marketing.
3P 2A. Il marketing per i servizi finanziari
| Titolo | 3P 2A. Il marketing per i servizi finanziari |
| Autore | Emanuele Fontana |
| Editore | Guerini Next |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 200 |
| Pubblicazione | 10/2023 |
| ISBN | 9788868964887 |
Libri dello stesso autore
Il credito alle filiere agro-alimentari. Mercato, valutazione di merito, concessione
Emanuele Fontana
Edagricole
Manuale del credito agrario. Fondamenti professionali
Emanuele Fontana
Tangram Edizioni Scientifiche
Agrienergie. Reddito, sostenibilità, nuovi scenari competitivi
Emanuele Fontana
Tangram Edizioni Scientifiche
Frati, libri e insegnamento nella provincia minoritica di S. Antonio (secoli XIII-XIV)
Emanuele Fontana
Centro Studi Antoniani
Il ristorante come metafora. L'organizzazione in cucina e l'arte di lavorare bene
Emanuele Fontana
Guerini e Associati
Trade mark e patenting. Dinamiche evolutive in un territorio a forte vocazione innovativa
Emanuele Fontana
Guerini e Associati
Certificare la responsabilità sociale. SA8000, Artigianato etico, Agricoltura etica
Emanuele Fontana
Guerini e Associati