Booklet Milano: Semiosfera

Non solo chi legge ma spesso anche chi scrive un testo crede che la lettura sia un processo abbastanza semplice e prevedibile, attraverso il quale i lettori svelano il senso che l'autore ha voluto esprimere. La ricerca, che punta ad analizzare i meccanismi di costruzione di un testo e di altri atti di comunicazione, mostra invece la notevole complessità dei processi di lettura. I saggi qui raccolti studiano cosa accade quando si legge un testo. Con metodi di ricerca che provengono da campi diversi viene esplorato il funzionamento dell'atto di lettura ed ogni saggio descrive la procedura di ricerca seguita. Tra gli autori: Andriga, Dixon, Goetz, Grasser, Halasz, Hayward, Kreuz, Kuiken, Larsen, Miall, Nemesio e Schmidt.

In questo saggio l'autore intende far comprendere il ruolo svolto dai media nella produzione sociale del significato e denunciare con rigore gli esiti nichilisti della decostruzione postmoderna. Bruhn Jensen riprende con forza e sviluppa le tesi classiche della teoria sociale e della semiotica sul rapporto tra comunicazione e società, che ormai condiziona gran parte delle nostre abitudini sociali.

Quali sono le differenze tra i vari telegiornali italiani? Dipendono dalla simpatia dei conduttori o dall'obiettività informativa, dalla chiarezza del linguaggio o dagli schieramenti politici, dalla spettacolarità delle immagini o dalla diplomazia dei comportamenti? Che cosa ci spinge verso Mentana o verso la Gruber, verso Mannoni o verso Cucuzza? E perché Fede suscita tanto trasporto e tanto fastidio? In altre parole: perché decidiamo di seguire un TG piuttosto che un altro? Con l'ausilio di uno sguardo semiotico, questo libro intende andare alla ricerca delle armi con le quali i telegiornali combattono la guerra dell'audience.

Questo lavoro intende svelare i processi sottintesi alla comunicazione trattando argomenti come: il meccanismo della comunicazione tra segni verbali e segni visivi, tra segno e codici; il rapporto tra comunicazione e creatività, tra creatività e intelligenza percettiva; il legame tra vedere e progettare, tra tipologia delle illusioni e della grafica impossibile; i rapporti tra luce e illusione del colore, tra armonia dei colori e contrasto. Infine l'impostazione metodologica del libro si concretizza in indicazioni sul modo di costruire un marchio, su come mettere in scena un prodotto e su come progettare una story-board, così da potersi proporre nel settore della comunicazione d'immagine.

Il volume inaugura la collana Semiosfera, dedicata ai nuovi percorsi della semiologia contemporanea, una disciplina che ama avventurarsi nei territori più disparati e imprevedibili, all'interno dei quali il semiologo assume i caratteri di un investigatore/viandante a caccia di sintomi e tracce, parole e immagini. Tra i suoi compiti rientra la capacità di distinguere ciò che è mutevole da ciò che è costante, l'"ordine" dal "disordine". Tra gli interrogativi a cui risponde l'autore: il vero significato dei simboli delle fiabe e dei testi letterari, sino al linguaggio segreto degli elenchi telefonici; dal senso nascosto negli oggetti di consumo, nella pubblicità e nella comunicazione quotidiana, alla conoscenza della dottrina degli umori.

La comunicazione globale ha modificato lo spazio, le distanze, il tempo, gli affetti: decifrare i segni e significati di questo processo è necessario per delineare un nuovo sistema di valori. Gli autori sostengono che la globalizzazione della comunicazione non riguarda però solo la sua dilatazione all'intero pianeta o la sua fulminea velocità d'espansione, ma anche l'inglobamento di ogni forma di vita, e ci propongono, sotto forma di "voci", un immaginario dizionario del sentire di fine millennio.

Il titolo del libro fa riferimento alla grande trasformazione del mercato operata dalla pubblicità, che ha creato un vero e proprio "Emporio dei segni": un sistema universale di simboli e codici in grado di trascodificare e adattare il messaggio pubblicitario a seconda del luogo, del mezzo e della natura del prodotto. Una intricata rete di diffusione e scambio di significati attraversa il consumo mondiale delle merci. Penetrare il suo linguaggio e i suoi codici significa oggi imparare ad essere fruitori consapevoli e non più passivi recettori di messaggi commerciali.

Globalizzazione e multimedialità: due parole entrate a far parte del lessico quotidiano, il cui senso viene dato per scontato. In questo saggio l'autore intende mostrare quanto questi due termini facciano parte di un campionario di parole/inganno, destinato a coprire realtà assai meno positive. Ad esempio, mentre "globale" è il territorio all'interno del quale si muovono mercati aggressivi e gruppi economici sovranazionali, con "globalizzazione" si lascia intendere un processo di omologazione. Allo stesso modo l'espressione "multimedialità" promette ciò che non può mantenere, perché dal sistema dei media si sta passando ai media come sistema, facendo naufragare la prospettiva di un passagio non traumatico da un sistema di informazioni all'altro.

Questo volume raccoglie una selezione degli articoli pubblicati tra il '94 e il '97 sulla rivista "Lexia. Leggere la comunicazione". Curata del Centro Ricerche Semiotiche di Torino e organo di informazione dell'Associazione Italiana di Studi Semiotici, "Lexia" cerca di affrontare l'universo della comunicazione secondo le più attuali prospettive scientifiche. Particolare attenzione è stata dedicata ad ambiti come la comunicazione politica e pubblicitaria, la cultura popolare contemporanea, lo sviluppo di nuovi strumenti di comunicazione, con uno speciale interesse verso le concrete possibilità aperte da Internet.