Libri di F. Barca (cur.)

Questo volume inaugura una collana in 3 volumi della Fondazione Rosselli sul mercato televisivo in Italia che ha lo scopo di ricostruire i principali fattori di movimento di quest'ultimo, per metterne in luce la prospettiva dinamica, le direzioni del mutamento, le potenzialità di crescita, il ruolo dell'utente, la governance dei processi. Le potenti trasformazioni del sistema, innescate da una parte dalle nuove possibilità tecnologiche (dalla catch-up tv alla smart tv e, dall'altra, dalla personalizzazione del consumo, richiedono una capacità di sguardo a 360 gradi, atta a mescolare metodologie diverse e individuarne di nuove, le famose "nuove metriche" per raccontare una realtà che sempre di più sfugge alle strutture canoniche di analisi. La scelta di dedicare il primo libro della serie a Sky Italia e all'impatto della televisione a pagamento in Italia nasce dalla convinzione che molti dei processi intervenuti nel Paese negli ultimi dieci anni sono stati fortemente accelerati dal nuovo attore satellitare, che ha inciso sia sugli economics e sui modelli di business del mercato, sia sui modelli di consumo, sia, infine, sul linguaggio televisivo stesso. Questo volume analizza, quindi, le principali caratteristiche del mercato televisivo italiano e l'impatto che su queste ha esercitato il gruppo Sky, sia sul lato utente (esaminando il mutamento delle abitudini di consumo) sia nell'ampliamento delle risorse del mercato televisivo che nelle trasformazioni tecnologiche.

Lo stato dei mercati della comunicazione e dei media in Italia, con dati aggiornati al 2006, viene arricchito in questa edizione da indicatori di raffronto con i principali mercati europei, al fine di contestualizzare le particolarità dello scenario italiano. La seconda parte del volume ospita un approfondimento sull'impatto dei produttori televisivi sul palinsesto dei principali broadcaster nazionali e sulle modalità di approvvigionamento di prodotto originale da parte di questi ultimi, in particolare per i generi della fiction e dell'intrattenimento. Si analizzano, poi, le prospettive che lo sviluppo delle reti di nuova generazione porterà sulle dinamiche competitive nell'offerta di servizi avanzati di telecomunicazione e sulla relativa regolazione dei mercati. Il volume ospita, inoltre, il primo inedito monitoraggio sul segmento produttivo della filiera dell'industria di musica registrata in Italia.

Lo stato attuale dei mercati della comunicazione e dei media, con dati aggiornati al 2005, è arricchito in questa edizione da un'analisi quantitativa della loro evoluzione negli ultimi venti anni. La seconda parte del volume ospita il primo, inedito studio sull'industria della produzione televisiva in Italia, che evidenzia la composizione del mercato e il suo peso economico, il quadro legislativo e i modelli di business, le fonti di finanziamento e la gestione dei diritti, le best practices e le principali criticità. Si analizzano, poi, le reciproche relazioni fra proprietari della rete "fisica" di trasporto del protocollo Internet, detentori dei diritti sui contenuti e nuovi intermediari che controllano l'asset dell'aggregazione e fidelizzazione dell'utenza.

Il rapporto dell'Istituto di economia dei media (Fondazione Rosselli) punta quest'anno all'analisi delle tendenze e delle strategie più innovative espresse dall'industria della comunicazione. È in queste, infatti, che risiede il cuore del business: in particolare, la gestione dei contenuti multimediali attraverso la banda larga e la telefonia mobile offre occasioni di scambi economici molto interessanti. Altrettanto interessante è la prospettiva costituita dal digitale terrestre, che configura nuovi sviluppi dell'economia televisiva.