Libri di Mattia Miani

Il volume si basa sulla convinzione che è possibile fare ordine in questo settore distinguendo tra ambiti strategici, caratterizzati da obiettivi e destinatari, da una parte, e tecniche. Parlare di ambiti strategici ci porta a identificare tre filoni della comunicazione d'impresa: la comunicazione di marketing, indirizzata ai clienti attuali o potenziali, con il fine di incrementare le vendite e rafforzare le relazioni con la clientela; la comunicazione di relazioni pubbliche, indirizzata alla collettività, con il fine di creare un atteggiamento favorevole nei confronti dell'organizzazione e delle sue attività: la comunicazione interna, indirizzata al pubblico interno all'organizzazione, con il fine di aumentare il senso di appartenenza.

Le nuove tecnologie della comunicazione dell'informazione - Internet, televisione digitale terrestre, telefonia di terza generazione - si sono poste anche al servizio della pubblica amministrazione. Il volume si prefigge tre obiettivi: aiutare i lettori a capire cosa siano e-governement e e-democracy; illustrare i benefici dell'e-government per cittadini e pubblica amministrazione, non senza discuterne criticamente le potenziali minacce; mostrare il funzionamento e le implicazioni dei principali strumenti di e-government.

Al suo apparire, l'informazione locale on line - i cosiddetti portali verticali geografici - doveva essere la "killer application" del giornalismo in Internet. A cinque anni di distanza, le esperienze più importanti sono scomparse o sono state ridimensionate. "Emilianet", un sito di informazione giornalistica per l'Emilia Romagna, è un'eccezione, un modello di business sostenibile. Il libro parte da questo caso concreto per analizzare l'impatto della Rete sul sistema dei media locali. Emerge come i media digitali stiano contribuendo a modificare in modo sostanziale il panorama dell'informazione locale.