Il volume è un'analisi lucida e lungimirante dei fattori socioeconomici e delle scelte di management che generano la potenza, ma ugualmente la fragilità delle marche contemporanee. Mostra come funziona una marca postmoderna e descrive come molte marche sono cadute in "trappole" che hanno contribuito a deteriorare la loro immagine presso una parte dell'opinione. Le marche contemporanee non sono mai state tanto potenti e desiderate e, allo stesso tempo, non sono mai state tanto criticate, attaccate. Il paradosso è solo apparente, perché la stessa dinamica spiega la centralità delle marche nel nostro modo di vita e le critiche di cui sono oggetto.
La marca postmoderna. Potere e fragilità della marca nelle società contemporanee
| Titolo | La marca postmoderna. Potere e fragilità della marca nelle società contemporanee |
| Autore | Andrea Semprini |
| Collana | Cultura della comunicazione, 17 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 272 |
| Pubblicazione | 06/2013 |
| ISBN | 9788846471505 |
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