Che ruolo giocano le marche e le pubblicità nelle competizioni di mercato? Un ruolo di Guida nella categoria di riferimento o di Gregario? Di Innovatore o di Ribelle che non rispetta le regole, anzi le rompe? Gli autori propongono una visione e un modello psicometrico olistico, capace di individuare e valutare il prezioso patrimonio di marca, sia immaginario, con gli archetipi universali di personalità, sia immaginifico con le loro pubblicità. Un modello in grado di comunicare nel modo giusto e di «parlare» con immediatezza e semplicità alle emozioni più vere e profonde del consumatore. Il Libro bianco della pubblicità è espressione della passione e della convinzione degli autori dell'utilità e dell'attualità del pensiero junghiano al fine di leggere, capire e interpretare quel potente immaginario collettivo a cui attingono e in cui si inseriscono le marche e le loro comunicazioni pubblicitarie. Prefazione di Andrea Semprini.
Narrazioni archetipiche e pubblicità. Il libro bianco della pubblicità
| Titolo | Narrazioni archetipiche e pubblicità. Il libro bianco della pubblicità |
| Autori | Vincenzo Bartalotta, Bruno Viano, Paolo Melegari |
| Prefazione | Andrea Semprini |
| Argomento | Società, scienze sociali e politica Società e cultura: argomenti d'interesse generale |
| Editore | Youcanprint |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 218 |
| Pubblicazione | 08/2024 |
| ISBN | 9791222748405 |
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