La liberalizzazione della distribuzione, la concorrenza globale, così come i mutamenti sociali e demografici hanno importanti ripercussioni sulla gestione dei canali distributivi. Per conoscerli e gestirli efficacemente si impone perciò un'analisi integrata, che copra tutti i temi: l'analisi dei canali e la gestione degli stessi, il trade marketing, il category management e le partnership distributive. Un'area di studio etichettata come "Go to market". Il volume, di taglio prevalentemente didattico, fa largo uso di box e appendici che illustrano esempi pratici e casi aziendali, molti dei quali redatti direttamente da manager ed esperti del settore, così da creare un collegamento più diretto fra studenti e imprese.
Go to market. Channel management in the digital era
novità
| Titolo | Go to market. Channel management in the digital era |
| Autori | Sandro Castaldo, Emanuele Acconciamessa |
| Collana | Manuali |
| Editore | Il Mulino |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 400 |
| Pubblicazione | 2026 |
| ISBN | 9788815397188 |
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