Questo studio sviluppa l'idea che la competizione tra destinazioni commerciali sia elemento caratterizzante la fase attuale di modernità della distribuzione, al punto che al tradizionale confronto tra brand loyalty promossa dalle imprese industriali e store loyalty promossa dai retailer si affianca con forza crescente una destination loyalty ricercata da un attore specializzato nella sua promozione. I temi affrontati comprendono di conseguenza il profilo degli attori che sono promotori di destinazioni commerciali, il loro ruolo e le attività di marketing integrato che vengono a porre in essere per favorire il raccordo con il mercato delle imprese del retail e dei servizi insediate nella destinazione. Si tratta di una problematica che investe il piano dell'imprenditorialità oltre che dei processi competitivi che interessano il commercio, dal momento che questi aspetti sono connessi alla generazione di nuove combinazioni rilevanti in chiave di cooperazione ma anche di competizione con la distribuzione commerciale. Una parte del lavoro si concentra in particolare sugli aggregati specializzati nella distribuzione di abbigliamento. Sono prese in esame quali promotori di destinazioni tanto le organizzazioni impegnate nel generare attrattiva commerciale del centro città che le imprese che sviluppano e promuovono shopping center extraurbani.
Il marketing delle destinazioni commerciali. Modernità distributiva e ruolo dei promotori
| Titolo | Il marketing delle destinazioni commerciali. Modernità distributiva e ruolo dei promotori |
| Autore | Simone Guercini |
| Collana | Economia - Monografie, 166 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 288 |
| Pubblicazione | 01/2008 |
| ISBN | 9788846492074 |
Libri dello stesso autore
La conoscenza di mercato del vertice d'impresa. Casi di produttori di tessuti
Simone Guercini
Franco Angeli
Schemi di negoziato e tecniche di comunicazione per il tessile e abbigliamento
Simone Guercini, Roberto Piovan
Firenze University Press