EGEA: Biblioteca dell'economia d'azienda
Comunicazione e pubblicità. Analisi economica e dinamiche competitive
Giampiero Lugli
Libro: Libro in brossura
editore: EGEA
anno edizione: 1993
pagine: X-303
Un primo gruppo di contributi, all'interno del presente saggio, analizza gli "economics" della comunicazione e propone di considerare questa attività come una nuova funzione aziendale. Un secondo gruppo di testi analizza il mercato e l'efficacia della comunicazione. Un terzo filone di ricerca ha invece interessato la comunicazione dei servizi industriali che accompagnano il prodotto e la comunicazione delle imprese di servizio.