Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.
Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca
| Titolo | Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca |
| Autori | Carlo Alberto Pratesi, Giovanni Mattia |
| Collana | Aziendale |
| Editore | McGraw-Hill Education |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 248 |
| Pubblicazione | 04/2006 |
| ISBN | 9788838663291 |
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