La globalizzazione dei mercati impone ad ogni impresa di confrontarsi con l'economia mondiale. È questa, infatti, che fornisce all'azienda gli sbocchi di mercato, i canali di approvvigionamento, le conoscenze, le tecnologie e, in definitiva, tutti gli stimoli utili alla sua attività. Per le imprese italiane, in particolare per quelle di non grandi dimensioni, tradizionalmente radicate nei nostri distretti industriali, l'integrazione nei mercati globali implica però un profondo ripensamento strategico. Dopo aver delineato i cambiamenti in atto nello scenario economico mondiale e le caratteristiche salienti delle imprese attive sui mercati internazionali, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. In quest'ottica, vengono esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: l'analisi e la scelta dei mercati, la definizione delle strategie e delle modalità di ingresso nei paesi selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell'impresa alla luce del posizionamento competitivo perseguito.
Marketing internazionale
| Titolo | Marketing internazionale |
| Autori | Giuseppe Bertoli, Enrico Valdani |
| Collana | I Manuali, 84 |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Copertina morbida |
| Pagine | 471 |
| Pubblicazione | 08/2014 |
| ISBN | 9788823821941 |
Libri dello stesso autore
La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione
Bruno Busacca, Giuseppe Bertoli, Maria Carmela Ostillio
EGEA
Customer management. Growth, value and loyalty
Bruno Busacca, Giuseppe Bertoli, Cristian Chizzoli, Kurt Munz
Bocconi University Press
Innovazione e management. Omaggio a Salvio Vicari
Giuseppe Bertoli, Sandro Castaldo, Paola Cillo, Gabriele Troilo, Gianmario Verona
EGEA
Anatomia di un dissesto. Vita, crisi e liquidazione di un gruppo pubblico
Giuseppe Bertoli
Franco Angeli