La principale sfida che oggi il marketing ha di fronte è saper gestire efficacemente la complessità dei mercati in cui si deve competere con elevata specializzazione e anche coordinamento. Il libro illustra il potenziamento progressivo del marketing attraverso nuove dimensioni, nuovi strumenti (geomarketing, marketing non convenzionale, virale, tribale, mobile e digitale) e nuove applicazioni (dai prodotti ai servizi anche pubblici, al territorio, al tempo libero e all'entertainment): nel "marketing al cubo", elementi apparentemente contrapposti come la fredda elettronica e la calda emozione convergono nell'offerta di un'esperienza significativa e convincente, capace di generare la fidelizzazione della clientela come dei diversi stakeholder e l'altrettanto indispensabile company satisfaction.
Marketing cube. Electronic, emotional, experiential
| Titolo | Marketing cube. Electronic, emotional, experiential |
| Autori | Sergio Cherubini, Simonetta Pattuglia |
| Collana | Alfaomega |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | XII-228 |
| Pubblicazione | 10/2012 |
| ISBN | 9788823821620 |
Libri dello stesso autore
Marketing della cultura. Per la customer experience e lo sviluppo competitivo
Sergio Cherubini
Franco Angeli
Management e marketing dello sport. Valorizzare l'esperienza complessiva. Nuova edizione aggiornata e ampliata
Sergio Cherubini
Franco Angeli
Marketing in Italia. Per la competitività e la customer experience
Sergio Cherubini, Giorgio Eminente
Franco Angeli
Mobile marketing & communication. Consumatori imprese relazioni
Sergio Cherubini, Simonetta Pattuglia
Franco Angeli
Entertainment e comunicazione. Target, strategie, media
Sergio Cherubini, Simonetta Pattuglia
Franco Angeli