Il presente volume, peer-reviewed, offre una rilettura teorica e sistematica del marketing territoriale nell’epoca della trasformazione digitale. Lungi dall’essere mera funzione promozionale, è qui inteso come approccio integrato di management orientato al mercato-territorio, capace di attivare reti virtuose tra attori diversi, valorizzare risorse e generare valore condiviso sul piano economico, sociale e culturale. Assume il ruolo di strumento manageriale di “orchestrazione” orientato allo sviluppo dei territori, in particolare attraverso innovazione e nuove tecnologie, e alla creazione di sistemi complessi. Sostenuto da una solida cornice teorica e metodologica, il volume integra i principali contributi della letteratura scientifica con recenti riflessioni su digitalizzazione, governance, sostenibilità e innovazione sociale. Arricchito da una selezione di casi studio, nazionali e internazionali, il testo è utile per la ricerca accademica e la progettazione strategica territoriale. Una Parte Speciale è dedicata al Mediterraneo, sistema complesso e laboratorio di modelli inclusivi, digitali e sostenibili.
Marketing territoriale. Strumento di orchestrazione per lo sviluppo dei sistemi territoriali nell’era della trasformazione digitale
| Titolo | Marketing territoriale. Strumento di orchestrazione per lo sviluppo dei sistemi territoriali nell’era della trasformazione digitale |
| Autore | Andrea Sestino |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Digitale & Società |
| Editore | Themis |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 312 |
| Pubblicazione | 06/2025 |
| ISBN | 9788896069776 |
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