Questo saggio intende presentare un approccio che anticipi l'evoluzione del ruolo del marketing nell'economia odierna. Molte organizzazioni riconoscono oggi il bisogno di diventare più reattive di fronte alla crescente complessità dei mercati, generata dai processi di globalizzazione e interconnessione dell'economia. Internet crea mercati sempre più globalizzati, consente un accesso alle informazioni sempre più facile, introduce nuovi attori e nuove forme di collaborazione; inoltre esso modifica il comportamento dei consumatori e rafforza il potere degli attori del mercato rispetto a quello delle imprese. Internet, peraltro, crea mercati virtuali, in cui i consumatori possono trovare soluzioni personalizzate ai loro problemi, scavalcando i consueti confini dei settori. In questo nuovo contesto, i tradizionali attori del mercato hanno cambiato ruolo e stanno emergendo nuovi operatori, contribuendo a intensificare la lotta competitiva. Per avere successo, essere orientati al cliente, come sostenuto dal tradizionale concetto di marketing, non è più sufficiente; occorre rivedere le scelte strategiche e rafforzare l'orientamento al mercato delle imprese, per affrontare in modo efficace mercati altamente competitivi, in cui sono presenti molteplici stakeholder. L'obiettivo di questo libro è analizzare l'evoluzione delle relazioni di mercato nell'era di Internet e il loro impatto sulle principali decisioni di marketing strategico e operativo.
Cambiare le relazioni di mercato nell'era di Internet
| Titolo | Cambiare le relazioni di mercato nell'era di Internet |
| Autori | Jean-Jacques Lambin, Emanuela Tesser |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Aziendale |
| Editore | McGraw-Hill Education |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 145 |
| Pubblicazione | 01/2010 |
| ISBN | 9788838665356 |
Libri dello stesso autore
Market-driven management. Marketing strategico e operativo
Jean-Jacques Lambin
McGraw-Hill Education
Market-driven management. Marketing strategico e operativo
Jean-Jacques Lambin
McGraw-Hill Education
Market-driven management. Marketing strategico e operativo
Jean-Jacques Lambin
McGraw-Hill Education
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
Digital wine marketing. Guida alla promozione online del vino e dell'enoturismo
Susana Alonso
Hoepli
Il metodo Elon Musk. Il modello di business e i principi del successo di Tesla Motors
Michaël Valentin
Hoepli
Onlife Fashion. 10 regole per un mondo senza regole
Philip Kotler, Riccardo Pozzoli, Giuseppe Stigliano
Hoepli