L'assunzione che i mass media possano influenzare le conoscenze e gli atteggiamenti degli stakeholder dell'impresa si colloca oggi alla base di numerosi studi di corporate reputation, poiché la copertura sui mass media viene ritenuta un ragionevole indicatore delle opinioni del pubblico nei confronti dell'impresa. Al fine di individuare i caratteri della reputazione dell'impresa, che emergono dalla copertura sui mass media (media reputation), a livello internazionale è stata notevolmente approfondita e affinata la metodologia della media coverage analysis. La monografia sintetizza i risultati di un ampio progetto di ricerca finalizzato, da un lato, a individuare le fondamenta teoriche della media reputation quale asset strategico dell'impresa e, dall'altro lato, a sistematizzare il processo di media coverage analysis e le sue principali misurazioni, con una particolare attenzione all'affidabilità e alla validazione dell'analisi.
La media reputation dell'impresa e la sua misurazione. Un'esperienza di applicazione della media coverage analysis in Italia
| Titolo | La media reputation dell'impresa e la sua misurazione. Un'esperienza di applicazione della media coverage analysis in Italia |
| Autori | Roberto P. Nelli, Paola Bensi |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Trattati e manuali. Economia |
| Editore | Vita e Pensiero |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 175 |
| Pubblicazione | 03/2009 |
| ISBN | 9788834318157 |
Libri dello stesso autore
Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011
Fondazione Ente dello Spettacolo
L'Evoluzione delle strategie di branded entertainment. Presupposti teorici e condizioni di efficacia
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
Le strategie Internet-based delle imprese italiane. Caratteri fondamentali e modalità evolutive
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
Branded content marketing. Un nuovo approccio alla creazione di valore
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica. Modelli di funzionamento e processi di selezione
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
L'impresa e la sua reputazione. L'evoluzione della media coverage analysis
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
La gestione della sponsorizzazione nell'esperienza italiana. Le problematiche di programmazione e di controllo
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
La teoria della comunicazione aziendale e la sua evoluzione: la scuola anglosassone
Roberto P. Nelli
EDUCatt Università Cattolica
L'esigenza di riposizionamento del servizio cinematografico in Europa. Evidenza empirica e ruolo della comunicazione
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
Digital wine marketing. Guida alla promozione online del vino e dell'enoturismo
Susana Alonso
Hoepli
Il metodo Elon Musk. Il modello di business e i principi del successo di Tesla Motors
Michaël Valentin
Hoepli
Onlife Fashion. 10 regole per un mondo senza regole
Philip Kotler, Riccardo Pozzoli, Giuseppe Stigliano
Hoepli