Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all'attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali in Economia e Scienze della Comunicazione, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia. Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I quattordici capitoli di cui è composto guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall'analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano.
Marketing
| Titolo | Marketing |
| Autori | J. Paul Peter, James H. jr. Donnelly, Carlo Alberto Pratesi |
| Curatore | L. Principato |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Collana di istruzione scientifica |
| Editore | McGraw-Hill Education |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | XX-420 |
| Pubblicazione | 02/2013 |
| Numero edizione | 5 |
| ISBN | 9788838667794 |
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