I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.
Marketing communication e conoscenza di marca
| Titolo | Marketing communication e conoscenza di marca |
| Autori | Silvio M. Brondoni, Margherita Corniani |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Impresa economia comunicazione, 29 |
| Editore | Giappichelli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | X-86 |
| Pubblicazione | 05/2014 |
| ISBN | 9788834847633 |
Libri dello stesso autore
Managerial economics and global competition. Innovation, communication and price management in global markets
Silvio M. Brondoni
Giappichelli
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
Digital wine marketing. Guida alla promozione online del vino e dell'enoturismo
Susana Alonso
Hoepli
Il metodo Elon Musk. Il modello di business e i principi del successo di Tesla Motors
Michaël Valentin
Hoepli
Onlife Fashion. 10 regole per un mondo senza regole
Philip Kotler, Riccardo Pozzoli, Giuseppe Stigliano
Hoepli