Nei mercati globali e in eccesso di offerta, il successo delle strategie aziendali è condizionato dalle risorse immateriali. Gli 'intangibile assets' si qualificano nell'economia d'impresa con una concomitante duplice natura di "input" (cioè di flussi informativi acquisibili dall'ambiente) e di "output" (ossia flussi informativi veicolabili dall'impresa verso l'ambiente). In particolare, le risorse immateriali governabili dall'impresa nella dimensione di "output" possono riguardare: lo sviluppo di una specifica cultura aziendale all'interno dell'organizzazione; la predisposizione ed il mantenimento del sistema informativo aziendale; ed infine la creazione e la gestione di un definito patrimonio di marca (Brand Equity).
Patrimonio di marca e risorse immateriali d'impresa
| Titolo | Patrimonio di marca e risorse immateriali d'impresa |
| Autore | Silvio M. Brondoni |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Impresa economia comunicazione, 10 |
| Editore | Giappichelli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | XII-111 |
| Pubblicazione | 02/2006 |
| ISBN | 9788834856604 |
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